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Por otra parte, como se ha comentado, también se empleó el marketing viral, que son técnicas “que intentan explotar las redes sociales y otros medios electrónicos para lograr imponer una marca o para mejorar su posicionamiento, mediante procesos de regeneración viral similares a la expansión de un virus informático. Este proceso se basa en el boca a boca producido por mecanismos electrónicos aprovechando las posibilidades abiertas por las redes sociales creadas en Internet y otros medios, como la telefonía móvil, para llegar rápidamente a una gran cantidad de personas” (McCracken, 2011,104-107). Entre las redes sociales utilizadas para la Íscar Cup se encontraron Facebook y Twitter. Gracias a su espectacular difusión, como se ha dicho en el apartado del marketing como herramienta de financiación, fueron 2750 las personas que se acercaron a la localidad de Íscar a ver el torneo, se vendieron 1000 abonos adultos, 1250 entradas de adultos, camisetas baratas futbol 250 abonos niño y 250 entradas niño. En cuanto a las relaciones públicas, el evento deportivo de Íscar se difundió mediante medios de comunicación -de cobertura nacional y de cobertura local- y del marketing viral. En relación al básquet, si bien su popularidad en el club distaba mucho de la del fútbol profesional, el mismo era considerado el segundo deporte en importancia, aun siendo amateur.

A lo largo de sus más de 100 años de vida fueron fueron 25 los Presidentes del Club Atlético Newell’s Old Boys que tuvieron la responsabilidad de conducir los destinos institucionales del club. El diario The Guardian publica que las relaciones entre Antonio Conte y la dirigencia del Tottenham han vuelto a la normalidad y asegura que el técnico italiano estará dispuesto a renovar su contrato con los Spurs siempre y cuando el club le ponga sobre la mesa un proyecto ambicioso a largo plazo. Por ejemplo, el club de fútbol Manchester City, campeón de la liga inglesa 2018-2019, celebró su título en los vestuarios de Brighton, donde se jugó el último partido de la temporada, con la presencia de Noel Gallagher, ex-cantante de Oasis y seguramente el fan de Manchester city más conocido. El delantero belga termina contrato esta temporada, en la que no ha tenido demasiadas oportunidades pero sí rendimiento (9 goles y 1 asistencia en 1.232 minutos). Con el marketing deportivo aprovechamos la popularidad y la devoción que muchos aficionados sienten por sus equipos y atletas favoritos para mejorar el branding de la marca. Estratégicos: Scolarest -empresa de restauración cuyo público objetivo son los escolares-, Kelme -fabricante de calzado, textil y complementos para deporte-y Ayuntamiento de Íscar -administración local interesada en potenciar su marca territorio-.

La Íscar Cup está considerada, según su página web, su dossier comercial y su memoria de comunicación, como el evento deportivo no profesional más importante de Castilla y León, además de ser el más importante de España en cuanto a su categoría, circunstancia que corroboró el diario de Valladolid que lo catalogó como el evento deportivo más prestigioso que se celebra en España de categoría benjamín. Además la revista Eventos (2013) reconoció a la organización de este torneo como buen ejemplo de evento efectivo con un presupuesto reducido y de evento deportivo. El primer entrenador en coronar campeón a Newell’s Old Boys por torneos nacionales de AFA fue Juan Carlos Montes, quien en el Torneo Metropolitano 1974 lo condujo a la obtención de su primer título nacional de AFA. El Clásico Rosarino cuenta con una rica trayectoria, comenzando a disputarse en el año 1905 (con victoria de Newell’s Old Boys 1:0, con gol de Faustino González), y continuando hasta el día de hoy.

Precisamente con la combinación de dichos colores, el rojo y el negro, que estuviera a cargo de Ernesto Edwards, se diseñaría tiempo más tarde el primer escudo de Newell’s Old Boys, y posteriormente se haría lo propio con la casaca deportiva. En resumen, la combinación del marketing de lugares, del marketing deportivo y del marketing viral ha sido una herramienta de financiación básica para promocionar la Villa de Íscar en los ámbitos regional, nacional e internacional. Una vez comprado, si el producto cumple las expectativas del consumidor, es muy probable que éste tenga una imagen positiva de la marca y vuelva a comprar el producto o servicio de nuevo. Básicamente, estos beneficios se concretan en términos de realce de la imagen de la ciudad y/o su entorno y en términos económicos (Ramírez et al., 2007). Existe un amplio número de acontecimientos que se organizan a nivel local, provincial o autonómico que tienen una gran capacidad para la generación de impacto económico al atraer a muchos participantes y espectadores. Mejorar la imagen de producto.